泰國RAY面膜商標使用權的血淚史，都為“后來者”敲響了警鐘

　　喜歡美妝的小伙伴應該都知道，不久火的不要不要的RAY，現在又出現了“改名”風波，RAY還是RAY，ANJERI是ANJERI。 很多人肯定一頭霧水，朋友圈各種代購代理微商怎么都說改名了呢?別急，我們來了解一下。簡單的說，改名叫ANJERI的是以前的免稅版RAY，現在的泰版RAY還是RAY。泰版RAY因為進入中國市場，取了一個中文名叫妝蕾，RAY這個名字一直沒有變。

　　泰版&免稅版或將為“品牌使用權”付出代價

　　所謂的改名，只是因為免稅版不能再叫RAY了，沒有辦法，只能被逼換個品牌名。但是，泰版RAY還是RAY，沒有任何變化。

　　泰版和免稅版就在為品牌使用權 打官司。這場官司最終以泰版的勝利告終。既然泰版勝訴了，那么RAY這個品牌的使用權就只有泰版可以用，免稅版就不能再用RAY這個牌子了。晏祥云的RAYANSKIN公司在代理年會上，舉辦了所謂的更名發布會，宣布免稅版RAY正式更名為ANJERI。

　　瘋搶狂潮過后，改名風波就徹底浮出了水面。一份主源自ANJERI的一份公告，在國內各大媒體爆炸是的投放：

　　剛開始改名的時候，可能因為趕上國內過年，再加上還有大量免稅版包裝的RAY面膜庫存，市場反應不是特別大。后來范冰冰又在小紅書推薦了RAY面膜，年后就掀起了RAY的搶購潮，一度搶到斷貨，工廠都來不及生產，供不應求。這陣瘋搶狂潮，一直持續到4月份，才逐漸平息。

　　免稅版因為品牌糾紛，不能再生產RAY包裝的面膜，只能生產ANJERI包裝的。 瘋搶的那段時間，剩下的那點庫存免稅版RAY全部消耗完。據說，3月份以后，免稅版RAY就全面停產無貨了。說到這里，肯定有很多人說，自己后來還買到了免稅版的，并且價格很便宜。小和就好奇了：都停產無貨了，市場上哪來的大量低價貨?真假還用我說嗎?

　　品牌使用權和商標所有權的區別

　　商標使用權是指商標權人在核定使用的商品上專有使用核準注冊的商標，取得合法利益的權利。商標所有權，又稱商標占有權、商標專用權，是工業產權中的一種類型，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。商標注冊人或權利繼受人在法定期限內對注冊商標依法享有的各種權利。使用權包含在所有權之中。

　　企業品牌血淚史：論知產（商標）先行的重要性

　　申請商標具有一定品牌度現成商標的好處在于，有些商標已經在行業有一定知名度，

　　無需要花過多的市場費用打造品牌，就有源源不斷的客戶進來。

　　這起案件再次表明了企業拓展市場，商標布局先行的重要性。知識產權保護(尤其是商標保護)具有地域性，在拓展企業進軍海外之前，必須做好商標檢索和布局，避免侵犯他人商標專用權。

　　否則不僅面臨巨資賠償、標識停用等直接損失，辛苦經營起來的品牌被迫更名，帶來的持續損失更是不可估量!

　　1、便于消費者認牌購物，打造品牌效應;2、提高產品的知名度，樹立品牌形象;3、商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，防止假冒;4、為申請馳名商標做準備;5、商標是一種無形資產，可對其價格進行評估，可以通過轉讓，許可或質押來實現其價值;6、增強顧客對產品或服務的信息;7、商標是辦理質檢，衛檢，條形碼等的必要條件。

　　這些知名企業的血淚史，都為“后來者”敲響了警鐘

　　RAY免稅版的一個大代理，在免稅版輸了官司以后，跟我聊過，說既然改名了，那過完年他就不賣ANJERI了，改賣妝蕾RAY。我問他為什么?他說：因為消費者只認RAY這個牌子，改名就得從頭開始。不管是什么版本的RAY，只要還叫RAY，只要是正品，不管什么版本，都無所謂，只要是RAY就好賣。他說的一點也沒錯，也正是因為這個原因，ANJERI改名之后銷量大不如前，才出現了所謂的“改名”鬧劇。

　　其實歸根結底，就是因為不敢說自己是因為輸了品牌使用權官司才改名，改名之后銷量受阻，為了搶占市場，費盡心機，利用改名公告玩文字游戲，打擊對手，忽悠消費者。正所謂商場如戰場啊，為了生存和市場，明爭暗斗，真是一點也不比宮斗劇差。說了這么多，大家應該清楚“改名”到底是怎么回事了。所以不管是妝蕾RAY還是ANJERI，只要是正品，就放心買吧，不存在RAY是假貨ANJERI才是真貨這種說法。

　　孰是孰非，每個人心里一桿稱，自己去衡量。黑貓白貓，只要抓住老鼠就是好貓。管他RAY還是ANJERI，只要好用，就是好面膜。提前進行商標檢索，不僅是尊重他人知識產權的表現，也有利于企業提高商標的注冊成功率和保護力度!如有更多知識產權問題，歡迎咨詢一品知識產權哦!